Die Frage, ob es so etwas wie einen SEO-Texter gibt, mag zunächst absurd erscheinen. Schließlich ist bekannt, dass es Experten gibt, die sich mit der Erstellung suchmaschinenoptimierter Inhalte auskennen. Doch schauen wir genauer hin. Zwischen dem Begriff Experten und der scheinbaren Einfachheit liegt ein Spannungsfeld, das es zu ergründen lohnt. 

Was macht ein SEO-Texter?

Wenn Texter Gas geben, dann hört sich ihre Selbstdarstellung etwa so an: Ein SEO-Texter hat ein tiefes Verständnis von digitaler Kommunikation. An seinem Schreibtisch sitzend, erschafft er mit raffinierten Techniken Texte, die sowohl die Leser als auch die Suchmaschinen begeistern. Er versteht die Macht der Worte und nutzt sie gezielt, um eine Verbindung zwischen dem Suchenden und der Website herzustellen. Dabei muss er jedoch auch die Markenbildung im Blick behalten.

Das klingt ganz schön: die Macht der Worte, tiefes Verständnis von digitaler Kommunikation. Das hört sich nach etwas an. Aber ist da auch wirklich was dahinter?  

Es geht um viel mehr als nur SEO.

Eine Website ist nicht nur ein Ort, an dem Informationen bereitgestellt werden. Die Website repräsentiert ein Unternehmen und spielt eine entscheidende Rolle bei der Markenbildung. Hier kommt der SEO-Texter ins Spiel. Seine Aufgabe besteht darin, suchmaschinenfreundliche Texte zu erstellen, ohne dabei die Markenidentität zu beeinträchtigen. Es ist eine subtile Balance zwischen der Optimierung für Suchmaschinen und der Aufrechterhaltung einer konsistenten Markenkommunikation.

Es geht um Wissen rund um die Kommunikation.

An dieser Stelle müssen wir kurz über den Beruf des Texters sprechen. Für-ein-paar-Cent-Texter gibt es inzwischen einige. Sie texten Produktbeschreibungen und sonstigen Content, für den es einen einigermaßen sicheren Umgang mit der deutschen Sprache braucht. Und es gibt Werbetexter, die eine fundierte Ausbildung und einige Jahre Berufserfahrung in Werbeagenturen mitbringen. Hier sprechen wir von Werbetextern, die nicht nur schreiben können, sondern auch einen Markenkern herausschälen, Tonalitäten und Ideen kreieren und Kampagnen konzipieren können.   

Wirklich umfassend ausgebildete Werbetexter können mit Sinus Milieus – ein Modell, das die Bevölkerung in sozioökonomische Segmente unterteilt – Zielgruppen definieren. Auf dieser Grundlage erstellen sie Personas und richten danach Ihre Ansprache aus. Sie sind stark in Text, Idee und Konzeption.

Chamäleon der Sprache

Einigermaßen gut Deutsch reicht bei anspruchsvolleren Aufgaben nicht aus. Mit Handwerkern, Bankern, Gebäudetechnikern, Reinigungskräften, Ärzten, Architekten, Piloten und Verkäufern, mit Jobsuchenden, mit Angestellten, Unternehmern, jungen Eltern, Singles, Opa und Oma, mit Auszubildenden, mit mitten im Leben stehenden, mit vom Leben abgehängten, mit auf der Welle des Erfolges schwimmenden, mit Fleischessern, Vegetariern, Veganern, mit Autofahrern, Fahrradfahrern, mit Joggern und Couch-Potatos, mit an die Umwelt denkenden und an die nächste Stromrechnung denkenden, mit Bio-Essern und ganz normalen Essern, mit all diesen Menschen und allen, die es sonst noch gibt, muss sich ein richtig guter Texter locker aus dem Handgelenk unterhalten können. Dazu gehört der passende Tonfall und nicht selten auch die Auswahl von Inhalten und Themen, für die sich die jeweiligen Leser interessieren.

Werbetexter, die wirklich etwas können, vermitteln anspruchsvolles Fachwissen auf leichten Füßen und machen aus Websites Markenbotschafter. 

Das alles nützt natürlich wenig, wenn diese Botschaft niemand findet. Genau hier kommt das Wissen des SEO-Texters zum Zug. 

Keywords einbauen kann doch jeder.

Was einfach klingt, entpuppt sich in der Praxis als Herausforderung. Ein erstklassiger Werbetexter und SEO-Texter muss ein Menschenversteher und Markenmacher sein. Und oftmals auch einer, der Kompliziertes einfach erzählen kann.  Seine Texte müssen die Menschen ansprechen, die er erreichen möchte und gleichzeitig der Suchmaschine gefallen.    

Er versteht etwas von Keywordrecherche, findet die richtigen Schlüsselwörter und webt sie elegant in den Text ein. Natürlich ist es nicht seine Aufgabe, nur ein paar Keywords einzufügen, sondern es geht darum, dem Text einen Mehrwert für den Leser zu verleihen. Die Herausforderung besteht drin, die optimale Balance zwischen Suchmaschinenoptimierung und Leserfreundlichkeit zu finden und dabei die Markenidentität zu stärken: eine Jonglage zwischen Kreativität und Pragmatismus.  

Gute SEO-Texter wissen, wie die Suchmaschine tickt.

Die Arbeit des SEO-Texters endet nicht beim Einweben von Keywords. Er weiß auch um die Bedeutung von Headlines und deren Gewichtung. Überschriften wie H1, H2 und H3 spielen eine entscheidende Rolle bei der Hierarchisierung von Inhalten und der Signalisierung von Relevanz für Suchmaschinen-Algorithmen. Die Headline-Hierarchie sorgt für eine klare Struktur und erleichtert Lesern und Suchmaschinen das Verständnis.

Ferner sollte ein SEO-Texter auf eine gute interne Verlinkung achten. Durch das Setzen von internen Links kann er die Nutzerführung auf der Website verbessern und gleichzeitig den Suchmaschinen helfen, die Struktur und Relevanz der Inhalte besser zu verstehen. Dies trägt zur besseren Indexierung der Webseite bei und kann sich positiv auf das Ranking in den Suchergebnissen auswirken. 

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Optimierung der Meta-Daten. Metatags informieren die Suchmaschinenbots über den Inhalt einer Seite. Der Text wird in den Suchergebnissen angezeigt. Er kann prägnant und informativ über den Inhalt der Website informieren, oder aber auch mit einer aufmerksamkeitsstarken Idee Neugierde wecken.  

Was unterscheidet eigentlich einen SEO-Texter
vom Suchmaschinen-Manager? 

Nun, während der SEO-Texter seine Fingerfertigkeiten hauptsächlich auf On-Page-Optimierung konzentriert, kümmert sich der Suchmaschinen-Manager um das große Ganze – sowohl On-Page als auch Off-Page SEO.

Der Suchmaschinen-Manager überwacht das Ranking, analysiert die Konkurrenz und entwickelt eine umfassende SEO-Strategie. Er ist sozusagen der Drahtzieher hinter den Kulissen, der dafür sorgt, dass die Website die Aufmerksamkeit bekommt, die sie verdient. Ein wichtiger Teil seiner Arbeit ist die externe Verlinkung der Website mit anderen Websites, er sucht stets nach neuen Möglichkeiten der Verlinkung und trägt so zur Steigerung des Sichtbarkeitsindex bei. 

Entscheidend ist, dass Suchmaschinen Manager und SEO-Texter ein gutes Team bilden. Oder aber SEO Texter und Suchmaschinen Manager sind in einer Person vereint: dann ist das Teamwork garantiert.